陳微薇專欄:環保KOL - 明周文化

陳微薇專欄:環保KOL

撰文: 陳微薇

21 Feb 2018

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過年前微薇接受母校邀請,與師弟妹交流職場心得,有趣的是,當問到他們的理想職業,不少說要做「網紅」、YouTuber。現今網上媒體對年輕人的影響確是驚人,上網幾乎是他們獲得資訊的唯一途徑。社交媒體的影響力,令KOL(Key Opinion Leader)的角色愈來愈受重視,因為他們影響羣體內的輿論走向,難怪連環境局局長黃錦星也要重金聘請專人為他管理社交媒體專頁。

根據軟件公司Go Global 2015年的數據,四百四十百萬香港人擁有Facebook帳戶,平均每日登入的次數為三百一十萬次,每次平均三十分鐘。根據市場研究公司eMarketer的最新預測,2018年香港網絡廣告支出預計將增長14 %,達到6.385億美元,不少KOL也在這市場分一杯羹,他們利用在羣體內的公信力,為產品作軟性宣傳。

不過,KOL也不只是賣廣告,有心也可帶動進步思潮。在近年的環保運動上,荷李活頂尖巨星如Leonardo DiCaprio、Natalie Portman、Cate Blanchett等都在不同場合善用了自己的明星光環,為環保多走一步。在全球盛事奧斯卡頒獎禮上,Leonardo DiCaprio呼籲大家關注氣候變化的誠懇言論,今仍記憶猶新。

還有Cate Blanchett於2010年與劇作家丈夫Andrew Upton推動劇團綠化,在悉尼海傍的The Wharf劇院安裝超過一千九百塊太陽能面板,成為全澳洲第二大的太陽能發電系統,持續為多所房子供電。有一萬四千IG粉絲的名模Gisele Bundchen在2009年獲聯合國環境部委任為環保大使,她善用高企人氣,經常呼籲其他人關注環境,亦以環保時尚為題,跟品牌合作推出無污染的時尚環保涼鞋。

而要數本港環保KOL,則非「大嘥鬼」莫屬。「大嘥鬼」向公眾宣傳惜食,對答抵死幽默,還經常自嘲,「吸粉力」驚人,現時已有超過五萬一千個粉絲,遠遠拋離食環署「清潔龍阿德」及水務署「惜滴仔」。今時今日一本正經講環保難求一share,「大嘥鬼」轉用搞笑方式,入屋更輕易。成功之道莫過於題材夠貼地,抽水又夠快,好像前陣子一個「咪嘥嘢食店推介」,便用了法國有米芝蓮,香港有「咪嘥蓮」做口號,一個靚抽輕鬆得到like數七百個!

不過在開放的網絡世界,一不小心,隨時被環保糾察生擒活捉。例如有面書專頁圖文並茂指某大型環團於活動中使用紙杯紙碟,製造大量垃圾,更沒有做好垃圾分類,馬上引來網民「嬲嬲」,即使環團嘗試拆解,例如有鼓勵參加者自備水樽,以及備有不鏽鋼餐具及玻璃水杯等,但卻已無力回天;連鎖咖啡店早前宣傳其不鏽鋼環保飲管,發帖卻配以一隻膠杯,火速招來批評。雖然公關解釋冷飲膠杯是100%可分解植物合成品,惟怒火已燒,爭議怎也難平。所以任何機構為免誤中地雷,在推出活動或出Post前,真的要「停一停、諗一諗」,以免自打嘴巴。

普普藝術教父Andy Warhol早於1968年曾經預言:「在未來,每個人都能成名十五分鐘。」放諸今天的社交媒體,簡直驚人地準確。要在網上成名不難,不過要成為有正面影響力的KOL卻絕不容易,KOL也有假貨,輕易買followers買like買留言。KOL原意是「關鍵意見領袖」,先有獨到意見才有追隨者,後有公關垂青。今時今日,「成也鍵盤,敗也鍵盤」,若不能回歸本意,當個有見識有批判思維的意見領袖,遲早為追隨者unfollow ! 

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